尽管海外市场存在很多不确定性，依然阻挡不了服饰品牌“出海”开店的热情。
前不久，海澜之家正式进军日本市场，于东京永旺梦乐城开了一家190平米的门店，并力争今年开设3家店。这也是该品牌继马来西亚、新加坡、泰国布局门店后，在海外市场开拓的新版图。
不只是海澜之家，森马、UR、安踏、李宁、江南布衣、波司登等服装品牌，都在发力海外市场，寻求新的利润增长点，同时进一步提升国际形象。
提及“出海”开店，国内服饰品牌早在十多年前就已付诸实践：2000年起，李宁开始进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美市场；2004年，江南布衣开始进军国际市场；2010年，以纯选择进驻印度、东南亚国家；2012家，波司登选择英国、美国市场；2016年，安踏选择中东、东南亚、东欧市场；2017年，海澜之家海外首店亮相马来西亚吉隆坡My TOWN，后逐渐向泰国曼谷、越南胡志明市扩张。
不过，海外布局门店并不见得是一帆风顺的，仍存在许多挑战。以波司登为例，该品牌于2012年在伦敦中心Mayfair区开出首店，正式进军海外市场，但在英国脱欧的不确定性因素影响下，波司登于2017年2月关闭了该门店和官网，海外扩张计划也由此搁浅，直到2018年重新启动伦敦旗舰店。
同样面临经营挑战的还有李宁。虽然李宁在纽约时装周上爆红，但国际市场收入表现一直较为平淡。李宁2018年财报显示，上半年，李宁来自国家市场的收入约为7364万元，较上年同期下降19.5%，且收入占比为1.6%；2018年全年，李宁国际市场收入达到2.49亿元，较2017年同期上升3.7%，但国际市场收入在总收入的占比重仍未超过3%，仅为2.4%，且较2017年同期有所下降。
不仅是国内服饰品牌，国外服饰企业在开拓中国市场过程中，也是波折不断，尤其是近两年，TOPSHOP、FOREVER 21等快时尚品牌不断撤离，足以说明问题。
